• 問道檳榔:從品類競爭到品牌護城河

     

      問道自成立之日起,就立足長遠。在今年6月推出了全新的檳榔原生檳榔,開辟健康檳榔新賽道,打造一個新的檳榔品類,同時已經申請專利。此次問道并非推出新品這么簡單,問道創始人劉岑表示,就是想要把品牌壁壘提高,向更加長遠的健康檳榔發展。

      以2022年6月的數據作為參考,問道檳榔的復購率為50%,有一半的消費者對于問道檳榔的滿意度很高。復購中的消費群體主要集中在90后,檳榔咀嚼者向著更加年輕化發展。

      問道檳榔構建穩固的護城河,交付的是持續優質的體驗,背后是問道不斷把商業模式做重,追溯到產業鏈最上游。問道一直堅持選海南的原果,保證原果的品質。果子大小比較均勻,同時減少添加檳榔堿,采用新型隱形鹵水,有效破除檳榔對于口腔的傷害。

      最近市面上有不少大單品賽道遇冷的消息,不論是新消費上市企業,還是老牌企業。其營銷成本都在日漸增加。在創造全新品類的同時,應該看清市場背后的邏輯,真正擊中消費者的痛點。否則品牌就將增長停滯,或者黯然出局。

      縱觀其他行業,打造全新的產品品類,成為該領域的領頭人,能夠很快的在行業站穩腳跟。在爆款產品的背后,一定是積累了足夠的能量,背后一定有一個穩定的團隊,大家齊心協力,才能夠做出讓人矚目的成績。

      未來,檳榔市場一定屬于敢于從根本上創新的品牌。問道將繼續堅持“創造傷害更小的檳榔”,持續打造健康檳榔產品。檳榔行業的投資,更像淘沙的過程,需要一遍又一遍有耐心的篩選,以價值主義為網,最終找到那塊可以持續擁有的金石。

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